- Meta 广告有三层：广告系列（Campaign）→ 广告组（Ad set）→ 广告（Ad）。每一层负责不同的设定。
- 广告系列的目标决定系统要帮你找什么样的人：只是看过的人、会点击的人，还是会买的人。选你真正想要的结果，不要为了便宜选错目标。
- 预算可以放在广告系列层级，让系统自动分配给表现最好的广告组（Advantage+ 广告系列预算），也可以放在广告组层级自己控制。
先看场景
美玲第一次投广告选了「互动」目标，因为每次互动很便宜。结果贴文得到很多赞，却几乎没有订单——系统帮她找的是「爱按赞」的人，不是会买的人。她改选「销售」目标，并设好购买追踪，单次结果的成本看起来高了，但每花 RM1 带来的营业额反而多了很多。
重点内容
三层结构
| 层级 | 在这里设定什么 |
|---|---|
| 广告系列 Campaign | 目标、（可选）广告系列预算、特殊广告类别 |
| 广告组 Ad set | 转化位置（网站、WhatsApp、Messenger）、受众、版位、预算和排期、优化目标 |
| 广告 Ad | 素材（图片、视频、轮播）、文案、标题、行动按钮、链接 |
选对目标
| 目标 | 系统会找 | 适合 |
|---|---|---|
| 知名度 | 会看到广告、记得你的人 | 新品牌、活动曝光 |
| 流量 | 会点击链接的人 | 想带人到网站，但点击不等于购买 |
| 互动 | 会按赞、留言、分享、发讯息的人 | 想增加互动或 WhatsApp / Messenger 讯息 |
| 潜在客户 | 会留下资料的人 | 服务业收集名单（表单或讯息） |
| 应用推广 | 会安装 App 的人 | 有 App 的生意 |
| 销售 | 会在网站或讯息里购买的人 | 网店，有购买追踪 |
原则： 你要的是订单就选「销售」，要询问就选「潜在客户」或以讯息为转化位置。便宜的点击和按赞，不一定带来生意。
特殊广告类别
如果广告跟房产、就业、信贷、社会议题或政治有关，必须选择对应的特殊广告类别，受众设定会受到限制。没有正确申报可能导致广告被拒或账号受限。
预算放哪一层
| 广告系列预算（Advantage+） | 广告组预算 | |
|---|---|---|
| 怎么分配 | 系统自动把钱分给表现好的广告组 | 每个广告组各自固定金额 |
| 适合 | 广告组之间可以互相比较、想让系统优化 | 想确保某个测试一定花到一定金额 |
每日预算 vs 总预算： 长期投放用每日预算；有明确起止日期的促销可以用总预算。
预算多少才够
预算太少时，系统每周拿到的转化太少，很难学习。一个实际的做法：先用你能承受的测试金额，集中在一两个广告组，而不是开很多个把钱拆得很碎。
动手任务
- 写下你下一个广告真正想要的结果，选出对应的目标。
- 确认你的广告是否属于特殊广告类别。
- 决定预算放在广告系列还是广告组层级，并设定一个测试期的总金额。
常见误区
- ❌ 为了便宜选「互动」或「流量」，却期待带来订单。
- ❌ 房产、招聘广告没有选特殊广告类别。
- ❌ 小预算开很多广告组，每个都拿不到足够的数据。