- 视觉是冰山露出水面的部分，客户第一眼就看到。它的任务是让人一眼认出你，并感觉到你的个性。
- 三样基本功：两三种品牌色、一两种字体、一个在小尺寸也看得清的 Logo。定好之后，所有贴文、包装、网站都用同一套。
- 不需要花大钱。用 Canva 这类免费工具，加上清楚的规则，就能做出整齐一致的形象。
先看场景
Nurul 的 Instagram 每张图都用不同的滤镜和字体，有时粉红、有时深蓝。她定下品牌色：薄荷绿（活力、清爽）、深海蓝（可靠）、白色；标题用一种圆润的粗体，内文用简单易读的字体；Logo 简化成一个弯弯的「N」，缩小到头像大小也看得清。三个月后，客户在动态里滑到她的图，不看名字就知道是她。
重点内容
颜色
颜色会让人产生感觉，但没有绝对规则，要跟你的个性和客群搭：
| 颜色 | 常见联想 | 例子 |
|---|---|---|
| 红、橙 | 热情、食欲、促销感 | 餐饮、零食 |
| 蓝 | 可靠、专业、冷静 | 维修、金融、科技 |
| 绿 | 自然、健康、清爽 | 有机食品、护肤 |
| 黑、金 | 高级、精致 | 珠宝、礼品 |
| 粉、柔和色 | 温柔、亲切 | 手作、母婴 |
怎么选： 一个主色（最常出现）+ 一个辅助色 + 一个中性色（白、米、灰）。也要注意本地文化，例如节庆和宗教对颜色的联想。
字体
- 最多两种：一种给标题（有个性），一种给内文（好读）。
- 中英文都要选好，中文字体要找可以商用的版本。
- 在手机上测试：小字是否清楚？
Logo
好的 Logo：
- 简单：缩到社媒头像、Shopee 店铺图标那么小也认得出。
- 黑白也能用：印在包装胶带、收据上不会糊。
- 跟个性搭：圆润的线条较亲切，尖锐的线条较专业。
常见的 Logo 类型：只有文字、首字母、图形 + 文字。小生意用「文字」或「首字母」最稳，容易做出简洁的效果。
写一页品牌视觉规范
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 品牌色 | 主色、辅助色、中性色（写下色码，例如 #2E8B7A） |
| 字体 | 标题字体、内文字体 |
| Logo | 横版、方版、黑白版，最小使用尺寸 |
| 照片风格 | 明亮自然光 / 白底 / 生活场景 |
| 不要做的事 | 不要拉伸 Logo、不要乱换颜色 |
把这页给帮你设计的人，所有成品就会一致。
动手任务
- 选出你的三种品牌色，写下色码。
- 选好标题和内文字体，在 Canva 做一个品牌模板。
- 把 Logo 缩到 40×40 像素看看，还认不认得出？
常见误区
- ❌ 颜色用了七八种，每张图都不一样。
- ❌ Logo 太复杂，缩小后变成一团。
- ❌ 随便从网上下载字体或图片商用，没确认授权。